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财联社5月22日讯（记者 罗祎辰）行动上半年破费重头戏，618大促传递出大幅降温信号，头部主播、好意思妆品牌战绩同比多有下滑，在李佳琦直播间，往年爆品好意思妆赶快售罄的壮不雅场地不复存在，为严重依赖大促出货的好意思妆业敲响警钟。
财联社记者了解到，天然本年618好意思妆居品数目同比加多，但带货顶流李佳琦首场直播火爆过程却不足往年，首播好意思妆类目GMV（商品来去总数）同比下滑46%。主要品牌中，珀莱雅（603605.SH）天然力压欧莱雅夺得GMV第一，但该数据同比也下滑约31%。
“行情一般，同比详情下滑。”不仅是李佳琦，多位直播业界东说念主士均响应本年销售乏力。为寻求转型，有淘系直播团队东说念主士称，公司在向高毛利、非标品发展，本年侧重发展白酒业务，“利润会好小数”。
据青眼数据，5月19日，天猫李佳琦好意思妆专场直播运行预售，好意思妆类目已矣GMV约27亿元，较旧年同期的近50亿元下滑46%。与此同期，本场直播共有141个好意思妆品牌参与，以为上架371款居品，两项数据同比均有所增长。
www.608570.com分品牌来看，珀莱雅凭借2.14亿元GMV，力压欧莱雅成为首播好意思妆冠军。前十名中，巨子生物（02367.HK）旗下可复好意思品牌排行大幅攀升，从旧年的第11名跃升至第二名。财联社记者珍惜到，甩掉20日晚12点，可复好意思也孝顺了李佳琦本轮直播独一的售罄好意思妆品。
天然获取直播间第别称，珀莱雅的GMV却同比下滑约31%。青眼数据透露，在2023年618李佳琦首场直播中，珀莱雅GMV达到3.13亿元，位列第二名。本年，珀莱雅天然排行擢升，但其GMV却唯独2.14亿元，同比减少近1亿元。这种下滑是全标的的，TOP10品牌中，除排行大幅擢升的可复好意思GMV同比已矣擢升外，剩余国表里品牌齐呈现不同过程下滑。
从历次大促数据来看，李佳琦首场直播得益是行业的热切风向标七煌mini事件新闻发布会，因为其背后的天猫还是线上好意思妆破费主战场。以珀莱雅为例，本年第一季度，其天猫渠说念GMV为12.47亿元，抖音渠说念GMV为7.62亿元。珀莱雅这种线上渠说念结构在好意思妆行业是主流，本体上，主要好意思妆企业中唯独上好意思集团（02145.HK）告捷将主战场转到了抖音。